Kjenner du igjen situasjonen? Du har bestilt en annonseflate, for eksempel i en avis, på en plakat eller i et banner på en nettside. Du har mye du vil fortelle om bedriften din, og det er vanskelig å velge ut noen få punkter.
«Dette er vanskelig å forklare med få ord», tenker du gjerne. Kanskje formatet krever at du kutter viktig tekst eller reduserer skriftstørrelsen og lesbarheten i ren desperasjon. I verste fall blir resultatet en vegg av informasjon som ingen tar seg tid til å lese.
Fenomenet er ikke ukjent. Enten du har et nytt produkt eller en ny tjeneste som er teknisk vanskelig å forstå, kreves det gjerne en forklaring. Når man ikke kan snakke med og forklare konseptet personlig til hver eneste kunde, kommer illustrasjonen til sin rett.
Kjært barn har mange navn, og ikke alle har det klart for seg hva en illustrasjon egentlig er. Man forbinder gjerne illustrasjoner med flotte tegninger eller karikaturer vi ofte ser i aviser og magasiner. Enkelt sagt er en illustrasjon et bilde som formidler informasjon, et budskap eller en idé. Ofte i sammenheng med en tilhørende tekst. Det finnes mange illustrasjonsteknikker å velge mellom. Håndtegning, maleri, collage, foto, grafikk, 3D-visualisering og mye mer.
Her kommer noen fordeler med å bruke illustrative virkemidler:
… sier klisjeen, og vi er ikke snauere enn at vi påstår at dette kan ganges med ti når det kommer til illustrasjon. I den illustrative verdenen kan du blande ekte bilder, tegninger, 3D-visualiseringer og tekst. Du kan leke deg med proporsjoner og visualisere tall på lekne måter. Du kan være humoristisk eller skape en stemning hos mottakeren. Stilen du velger på illustrasjonen, enten det er en romantisk akvarell eller en skinnende glatt 3D-visualisering, er med på å bygge merkevaren din. Innhold er viktigere enn noen gang, og dette gjelder også det visuelle.
Der din visuelle identitet skal være en profesjonell og unik innpakning med lang levetid, kan illustrasjonen bryte med det uniformerte uttrykket og gi et minneverdig blikkfang. I tillegg kan illustrasjonen få et tidsriktig uttrykk som er i tråd med og kan tilpasses aktuelle hendelser i mediebildet og i populærkulturen generelt. Dette er en ypperlig måte å holde den visuelle kommunikasjonen levende og oppdatert på, uten at det går på bekostning av den etablerte visuelle identiteten.
Sørger du for å få utarbeidet én eller flere gode illustrasjoner som visualiserer bedriftens virksomhet, vil du ha store gjenbruksmuligheter. Ofte kan man hente ut ulike utsnitt, forstørre eller forminske visse deler, skifte farger eller på annet vis variere bruken av en illustrasjon. Den kan brukes som blikkfang på en nettside, i PowerPoint-presentasjonen din, som hoveddelen av en annonse, eller den kan blåses opp på en fire meter høy messevegg. Selgerne i bedriften din vil sette pris på å ha noe visuelt å snakke ut fra.
Når vi først har illustrasjonen på plass, kan vi ta det enda et skritt videre. Med illustrasjonen som underlag kan vi skape en levende animasjon med bevegelse i bildet. Dette kan være i form av en enkel GIF som gir oppmerksomhet på sosiale medier, eller som en lengre animasjonsfilm som forteller om et produkt. Kanskje ønsker du til og med en interaktiv presentasjon der kunden aktivt kan bruke illustrasjonen til å klikke seg videre og hente ut mer informasjon? Mulighetene er mange når illustrasjonen først er på plass.
For kunden vår Reknes ble det utarbeidet en rekke illustrasjoner i tråd med den visuelle identiteten deres. Disse ble så animert for bruk på blant annet skjermer på messer.